蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜：如何破解碎片化时代的营销困境

编辑导语：移动互联网时代，人人都是自媒体，信息大爆炸，用户时间和精力被较度碎片化，商家的大部分广告费都浪费掉，如何吸引用户的眼球，如何破解碎片化时代的营销困境，成为多少商家魂牵梦绕的难题，今天，蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜，通过六个方面来拆解这个难题。

囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编  刘鑫炜

碎片化时代的营销困境：产品不被记忆，缺少用户互动参与，你的品牌没人真正关注。那如何破解这个困境成为多少商家和营销人的克服课题，其实在碎片化时代，流量红利流失的今天，价值内容传播才是营销正道，那如何写出有价值而又受欢迎的内容呢?用好以下六招，做好内容营销无难事。

一、热点**

在搜索引擎和各自媒体平台上收集热点关键词，形成热点数据库，分析行业特点与社会热点共性，挖掘热点延展性，**社会热点，吸引社会关注，方便搜索引擎抓取，抢占热点红利。

二、爆品打造

通过数据分析行业特点，了解用户真正需求，直击行业痛点，针对用户痛点和需求，提炼产品亮点，用亮点满足痛点，找到触点引爆社会思考。

三、事件营销

紧跟社会热点，借势借力策划事件营销，有的放矢，因地制宜，把握分寸适度营销，围绕用户聚焦的热点，引发大众参与。

四、话题炒作

用数据分析社会热点话题，形成话题库，通过自媒体平台策划热点话题，形成舆论话题，利用KOC和KOL意见引发行业讨论，引导舆论方向，酝酿热点爆发。

五、**塑造

用价值内容海量传播打造个人IP形象，针对用户需求输送知识干货，解决用户较需解决的问题，塑造公众形象，利用沙龙活动彰显**魅力，聚焦粉丝互动。

六、模式梳理

用行业报告解读商业模式，挖掘商业模式背后的底层思维，打造一套可供模仿的商业模式，用数据梳理模式，用案例诠释商业道理，用商业标签**用户心智，打造消费场景，引导消费抉择。

内容营销是一个体系化工程，六招组合施力方可大显营销效果，如何破解碎片化时代的营销困境，您学会了吗?您也可加入蚂蚁全媒体俱乐部，您将获得一次免费的营销咨询策划。